海德格尔说：“人安静地生活。刷快手评手开哪怕是论点静静地听着风声，亦能感觉到诗意的赞置QQ小尘刷赞生活。”

是顶软的，生活在于被感知。不直播办

你有多久，刷快手评手开没有刻意地与自己的论点生活拥抱，而只是赞置让生活渐次而逝。

快节奏的顶软现代社会，人们被恐惧、不直播办戾气和信息茧房层层包裹，刷快手评手开而无法脱离略感窒息的论点语境去拥抱生活。

人文社科博主汪有，赞置在微博分享了他弟弟，顶软一个10万粉的不直播办快手小V，在网路通过翻跟头展示自己兴趣的故事。和传统女孩不同，汪有的弟弟对装扮、看书、健身、烹饪丝毫无感。

她舞狮子、学散打，还由于快手喜欢上了戏曲，练毯子功，翻、腾、扑、跌、QQ小尘刷赞滚、摔，一板一眼，颇有天赋。

“房子如何搞，车子怎样办，孩子如何教。我弟弟虽然从来不害怕这种，如同一个遗世独立的高手，当大家在恐惧的时侯，她一个三十多岁的女青年快手开不了直播怎么办，对离婚生娃毫无兴趣，孜孜不倦翻跟头。

她叫自己小野，意思是不care他人的眼光。

这样有趣的灵魂，在快手并不鲜见，卡车司机在路上表述着自己对奢华生活的追求，农民工也有手不释卷的梦想。他们都在各自喜欢的领域里，翻着漂亮的跟头。

外在是内在的折射，这群用户也促使着快手迎来了新的变化。

近日，快手启动了一次最大规模的产品与品牌升级，不仅更新了品牌LOGO，品牌主张也由“看见每一种生活”，迭代升级为“拥抱每一种生活”。

事实上，无论是LOGO形象和产品设计的革新，还是品牌理念的升级，都常常与企业自身的市场定位和用户指向，息息相关。

而快手的这一系列品牌形象变化动作背后，浮现下来的无疑是快手对于当下自身市场发展方向的新判定。

挥别佛系，加速奔跑

作为一个日活超过3亿的短视频直播平台和内容社区，其界面入口的设计，直接关系到社区内部流量迈向分配的格局变动。

可以看见的是，快手8.0版本兼容双列点选和单列上下降两种浏览模式，这无疑是为了让用户凭着着自身的内容消费体验需求，进行多样化选择。

其中产品层面最明显的变化是，首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上，增加了顶部导航栏和“精选”Tab，支持单列沉浸式上下滑体验。

可以说，快手8.0版本致力发挥双列普惠分发的基础上，为优质内容降低更多入口和诠释机会。

快手产品负责人表示：“平台希望通过产品升级和品牌升级，更好地支撑快手社区内容生态发展，更好地展现快手的初心和发展方向，让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。”

此外，快手8.0版本还支持1080P视频上传和消费。

作为目前短视频赛道上首家为用户带来1080P高清视频消费体验的产品，快手显然正在为5G到来做好技术储备和用户习惯培养。

相比于产品升级，品牌升级带来的用户感知更为强烈和直观。

快手新Logo保留了原本极具特色的摄像机元素，同时采用数学世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合。

这种精典元素与极具现代感的图形结合，展现出更丰富的蕴意和价值，上部的“无限”符号代表多元世界和联接无限，下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。

在更新LOGO的同时，快手品牌主张也由“看见每一种生活”，迭代升级为“拥抱每一种生活”。

单从字义的变动中，我们看见的是从“看见”的客观状态，到“拥抱”的能动意识的渗透，是从“观察者”到“参与者”的升级。

这表明，快手更明晰地鼓励用户，在体会真实多元的内容生态过程中，可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。

对于企业来说，品牌如同一种无形资产。而品牌理念的升级，则是一种面向行业未来的价值投资。

这种从“认知”到“行动”的升级，其实也意味着挥别佛系的快手，对在行业赛道加速奔跑的抒发与积极布局的心态。

此次产品迭代和品牌升级，背后无疑是快手更大的野心和面向用户需求及产品价值的战略思索。

为此，作为内容社区的快手，还首次提出了自己的内容价值主张，即四个关键词：真实、多元、美好、有用。

这除了喻示着在社区，什么样的内容被鼓励、什么样的价值被认可，也代表了快手未来很长一段时间社区内容生态的建设方向。

相关负责人表示，继续坚持普惠价值观，发展社区内容生态的同时，快手将服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求，帮助她们看见更大的世界，拥抱每一种生活。

可以说，无论品牌升级还是产品升级，快手都指向了更大的用户群和更好的用户体验。

生态反哺，深耕产业化

如果仅仅是着眼于内容，内容的增值空间，就常常容易集中于一种平面化的延伸状态。

从而，无论是内部创作的天花板弊端还是同态竞争激烈，都会导致同质化内容过度猖獗和上升空间过分昏暗，用户的消费者体验也会大打折扣。

因此，内容的多维度、立体化开拓，成为一个内容平台躲不开的商业命题。正是基于这样的市场观察，快手十分重视内容的IP引入建设与产业化加码。

明星，作为一种现成的流量IP，与平台内容的契合度和互相引流的单向赋能力，都是极为稳定的。

春节以来，快手在引进名星的脚步上，节奏越来越快。

从张杰到黄渤、黄子韬、郑爽、黄圣依、周杰伦、沈腾、陈坤……越来越多的名星开始出现在快手首页。

而名星名人在快手上的出圈直播也越来越多：在文化领域，有许知远、李银河；游戏直播有张杰；电商直播更是有越来越多的明星网红加入，比如今年7月，在《乘风破浪的妈妈》爆火后，快手顺势请来张雨绮作为电商代言人，首战直播就夺得了2亿多成交额。

声势浩大的周杰伦直播首秀，更是在全网掀起话题风潮。

在名星进驻浪潮中，我们看见的，是快手内容发展的娱乐性与创作时尚性越来越浓厚。内容的多元化，由此成为快手扶持优质内容和优质创作者的加速器。

而在内容的持续价值产出与内容增量自生性上，与产业化的场景进行深度关联，无疑是内容平台的重要着力点。

由此，快手以反哺内容为核心目标，全面加码产业化。

借助将无限可分的产业内容，有效融入快手生态，快手不仅为用户提供了更优质、更有价值的内容消费体验，也促使了整个社区的活跃和内容生态的扩充。

比如在电商内容中，快手的首要目的，并不是追求夸张的GMV等交易量数据的华丽。反之快手开不了直播怎么办，快手思考的，是怎样为用户提供愈发有用的内容。

在与线下商业形态的联动中，快手主张的，也是在赋能其产业线上端口的同时，挖掘更多的内容输出点。

在快手与线下KTV产业的融合中，用户唱完歌，可以选择将KTV box录制的视频上传到快手，也可以通过自然的同城分发，触达更多同城用户。

可以说，借助一个线下消费场景，快手直接推动了线上流量的活跃与社交价值的新的触点幅射。

而对快手平台来说，除了拉新还可以挖掘新的音悦台主播和音乐人，进而激活更具内容特点的商业潜力。

这种模式路径的打通，在好多产业垂类，比如旅游、游戏、体育、音乐中，都可以进行成熟性联接。

比如通过与旅行社、景区合作，来为疫情之下呈现出一定窘境的文旅行业，提供更多的变现渠道的同时，也为快手平台本身的旅游创作，塑造了窗口。

而在作为内容源泉的游戏、体育类目上的合作，更是让快手社区内容创作“如有活水来”，从而源源不断地迸发用户的创作热情与共享反馈。

甚至在一些产业上的合作，快手还会为用户带来更多的变现价值与内容付费体验。

典型的就是教育产业，现在好未来、学而思等脑部在线教育平台，在快手都有几百个老师矩阵号。

作为学而思名师的快手用户郑会英，现在一小时杂费收入达到2500元。她进驻快手固然是为了给学而思导流，但她发布的内容也普惠到了好多二三线城市的父母用户群，今年她甚至在快手上押中了高考题。

可以说，这类产业人才的引入，在借助平台为自身创造商业价值的同时，也为用户本身提供了有效的专业化内容。

这意味着，在不断壮大的快手内容生态中，每一个柜姐、老师、导游、教练、厨师、电竞选手，都是十分有潜力的创作者，也能凭着自己的专业性为用户带来愈发有用的内容。

快手产业化的最终目标，只是利用丰富的内容方式，增加新的创作者，来满足用户多样化的消费需求，打开更大的内容生态视野，真正地拥抱每一种生活。

知止而后能定。

快手的产品和品牌换新，是快手在不变的产品价值指引下作出的又一次逼抢选择。

可以明晰的是，丰富的内容生态仍然是快手现阶段最重要的地基。

如何在筑牢地基的基础上，将快手的内容生态，推向一个更具开放性和宽容度的多元未来，是快手一直思索和弘扬的商业路径。

由此，无论是引入名星、发力产业化，其核心都是为了内容生态服务。

8.0版本的快手，正在迭代中，开启新内容世界的房门。